“小黄书” 通常是指字节跳动旗下的海外种草应用 Lemon8。以下是其详细简介：
- 发展历程：Lemon8 最早专注日本市场，2020 年 3 月在日本率先上线，当时产品名称叫 Sharee，主打分享和种草。2021 年 9 月改名为 Lemon8，正式定位为兴趣种草社区。自 2021 年 10 月起向泰国拓展，之后逐渐向其他东南亚国家渗透，2023 年 5 月在英国、美国市场正式上线。
- 产品定位与内容：Lemon8 是一款图片和短视频分享社区，以柠檬黄为主题色，主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式的内容，与国内的小红书在产品形态和内容上较为相似。
- 功能特点：以图文和短视频为主要内容形式，强调个性化推荐和社区互动。支持用户直接使用 TikTok 账号登录，甚至可以保留相同的用户名，还能自动同步 TikTok 的一些信息，方便用户转移。
- 市场表现：2022 全年其全球下载量近 2000 万，主要来自泰国、日本和印尼。2023 年 3 月，Lemon8 跻身美国 App Store 下载总排行榜前十，并在生活分类榜单中名列榜首。截至 2024 年 9 月，其在全球范围内的下载量已达 1600 万次，其中约 640 万次来自美国。
- 推广策略：Lemon8 通过多种方式进行推广，如在 TikTok 开设各国官方账户进行引流和曝光，Lemon8 相关话题视频在 TikTok 上获得超过 23 亿次观看。同时，邀请东南亚地区各个社交媒体上腰部和尾部的网红入驻，并举办活动，以现金奖励、流量扶持和赠送苹果电脑、戴森吹风机等奖品的方式，鼓励创作者发文。
此外，国内也有被称为 “小黄书” 的 APP，如网易推出的 “网易小蜜蜂”，因其界面、设计和帖子布局跟小红书相似，也被大家称为 “小黄书”，它定位为 “年轻人分享和交易生活日常的内容社区”，有群聊、创作攻略、招聘合集和分类榜单等模块。
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