6 月 21 日晚，内蒙古自治区教育厅发布通报，演员那尔那茜（原名那某某茜）高考报名材料造假一事坐实。随着这一事件的发酵，多个曾与那尔那茜合作的品牌方纷纷采取行动，终止与她的合作关系。
根据通报，那尔那茜于 2008 年在呼和浩特市以呼和浩特第八中学城镇应届生身份参加高考报名，但实际并无该校就读经历及学籍，相关行为涉嫌高考报名材料造假。该消息一经公布，迅速引发社会广泛关注，其个人形象也因此受到严重损害。
面对舆论压力，多个曾与那尔那茜有过合作的品牌方迅速做出反应。大皖新闻记者发现，在那尔那茜个人和工作室微博账号今年发布的多条商业宣传微博中，涉及汽车、奢侈品、牛奶、运动服饰、茶饮等多个领域的品牌合作。然而，在通报发布后，记者在几家品牌的官方微博账号中搜索 “那尔那茜”，大部分已无相关内容。
以极狐汽车为例，今年 2 月和 4 月，那尔那茜个人和工作室微博账号曾发布多条微博，称其为极狐汽车品牌大使。但 6 月 22 日，记者在 ARCFOX 极狐官方微博上搜索 “那尔那茜”，已无任何显示，疑似相关内容已被删除。同日，极狐汽车客服人员向记者证实，那尔那茜此前担任过极狐品牌大使，但目前双方合作已结束，且无进一步合作计划，不过对于合作结束的具体时间，客服人员表示并不清楚。
此外，阿玛尼客服也回应称与那尔那茜的合约已结束，并迅速清空微博上与其相关的内容。经典牛奶等品牌同样连夜行动，不仅删除相关帖文，还默默撤下了门店海报，似乎试图撇清与那尔那茜的一切关联。
品牌形象与代言人形象紧密相连，当艺人出现负面事件时，品牌方为维护自身声誉和市场形象，通常会选择与艺人迅速切割。那尔那茜高考报名材料造假事件曝光后，其 “学霸” 人设崩塌，这对于看重品牌形象的合作方而言，无疑是巨大的风险。
此次多个品牌方终止合作，不仅反映出那尔那茜个人事业遭受重创，也凸显了品牌方在选择代言人时对于形象风险的高度警惕。随着事件的持续发酵，后续影响仍有待进一步观察。
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